Presta atención a ese hombre detrás de la cortina
¿Viste la película The Joneses? Se trata de una familia perfectamente falsa que vive una vida perfectamente falsa que los especialistas en marketing les pagan para promover. La película a menudo se clasifica en el género de "comedia", aunque es todo menos divertida. Representa a personas "reales" que se lastiman mucho en sus intentos de mantener al día con sus vecinos. Si bien los trágicos resultados de las personas que intentan alcanzar lo inalcanzable fueron difíciles de ver y exagerados, la película sirvió como un gran recordatorio de que generalmente no vemos la imagen completa.
Hace varios años, cuando trabajaba en una compañía de comunicaciones, tenía un jefe que era unos 20 años mayor que yo. Un día, fui a su casa a recoger algunos papeles y encontré un equipo de televisión instalado en su cocina. Explicó que el equipo estaba buscando una "cocina típica estadounidense" para usar como escenario para un comercial de cereales para el desayuno. Parece que usar una cocina real haría que el comercial pareciera más real, ¿verdad? El problema es que el valor promedio de una casa en el vecindario de mi ex jefe es de más de $ 1 millón en comparación con el precio medio de la casa existente de $ 168,800.
Al igual que el Gran y Poderoso Oz, los especialistas en marketing no quieren mostrar la realidad y probablemente nosotros tampoco queramos que lo hagan. Luego de todo, nadie en la Tierra querría comprar cereales si filmaron el comercial en la cocina de mi oscuro y pequeño departamento de una habitación. El peligro es cuando estamos tan asombrados por el humo y los espejos que olvidamos que hay un hombre detrás de la cortina.
Las historias que se cuentan en la mayoría de los comerciales no son diferentes a las que se cuentan en The Joneses:ambas son ficción. La diferencia es que los anunciantes realmente quieren que pienses que lo que están vendiendo es mejor que lo que ya tienes. La próxima vez que sientas que anhelas algo, plantéate algunas preguntas: ¿Qué es exactamente lo que estás intentando comprar? ¿Puedes permitírtelo? ¿Se ajusta a tu plan financiero? ¿Qué estás dispuesto a sacrificar para conseguirlo?
Esta no es una cocina estadounidense típica
